الحملات الإعلانية التي تم إنشاؤها باستخدام إعلانات Google هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت حيث يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات والترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم على محركات بحث Google وشبكة شركاء Google.
تسمح هذه الحملات للمعلنين بالوصول إلى جماهير محددة بناءً على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ويعرضون الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث.
يمكن للمعلنين تحديد ميزانية يومية والدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات.
تقدم إعلانات Google مجموعة من الأدوات والمقاييس لمراقبة أداء الإعلان وتحسين الحملات الإعلانية. تعد نقاط الجودة أحد هذه العوامل المهمة جدًا.
في ما يلي بعض الأسباب التي تدفعك إلى التفكير في استخدام إعلانات Google للترويج لمنتجاتك أو خدماتك:
- رؤية واسعة النطاق : يعد Google محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، حيث يتم إجراء ملايين عمليات البحث يوميًا.
- الاستهداف الدقيق : يسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري وعرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية.
- التحكم في الميزانية : يمكنك تعيين ميزانية يومية والدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك (الدفع لكل نقرة).
- قابلية القياس والتحليلات : يمكنك مراقبة أداء حملاتك الإعلانية بدقة. يمكنك الحصول على معلومات تفصيلية حول عدد النقرات والتحويلات وتكلفة النقرة وغير ذلك الكثير.
نقاط جودة إعلانات Google: كيف يتم حسابها
في إعلانات Google، يتم حساب نقاط الجودة بناءً على ثلاثة عوامل رئيسية:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة : قم بتقدير مدى احتمال حصول إعلانك على نقرات
- ملاءمة الإعلان : مدى ملاءمة الإعلان لمصطلحات البحث
- تجربة الصفحة المقصودة : جودة الصفحات المقصودة وأهميتها
توفر Google تقييمات لكل مكون (“أعلى من المتوسط”، أو “متوسط”، أو “أقل من المتوسط”) مقارنة الأداء بالمعلنين الآخرين.
كيفية تحسين نقاط جودة إعلاناتك
فيما يلي بعض النصائح لتحسين نقاط الجودة:
- تحسين الصلة بين قائمة البريد الإلكتروني للبلد الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث
- إنشاء إعلانات ذات صلة وجذابة
- تحسين الصفحات المقصودة لتجربة مستخدم أفضل
- مراقبة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور التاريخية لحسابك
- تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة
نقاط الجودة في الفيسبوك
يستخدم فيسبوك نظامًا يسمى ” تشخيص مدى ملاءمة الإعلان ” والذي يقوم بتقييم الإعلانات على ثلاثة أبعاد:
- تصنيف الجودة : الجودة الملموسة للإعلان مقارنة بالمنافسة
- تصنيف معدل المشاركة : معدل المشاركة المتوقع
- تصنيف معدل التحويل : معدل التحويل المتوقع
نقاط جودة الفيسبوك: العوامل الرئيسية
- ملاءمة الإعلان : مدى توافق محتوى الإعلان مع الجمهور المستهدف المحدد.
- معدل المشاركة : يقيس عدد مرات تفاعل الأشخاص مع إعلانك، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
- معدل التحويل : يقيم فعالية الإعلان في توليد الإجراءات المطلوبة، مثل عمليات الشراء أو الاشتراك.
- الجودة الملموسة : كيفية مقارنة جودة إعلانك بجودة الإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
- هدف الحملة : مدى فعالية الإعلان في دعم الهدف المحدد الذي اخترته لحملتك.
- نضارة المحتوى : يعاقب Facebook الإعلانات القديمة أو المتكررة.
- تعليقات المستخدمين : كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلان، بما في ذلك التفاعلات الإيجابية والسلبية.
العوامل المؤثرة الأخرى
-
- حجب المعلومات
- لغة مثيرة
- طعم المشاركة (المحتوى ما هو ولأي غرض الذي يلتمس التفاعلات بطريقة زائفة)
- تكرار الإعلان : يمكن أن يؤدي التكرار المرتفع جدًا إلى إرهاق الإعلان ويؤثر سلبًا على درجاتك.
- جودة المحتوى الإبداعي : صور عالية الجودة وعالية الدقة ترتبط جيدًا بنص الإعلان.
لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك على فيسبوك، من المهم التركيز على هذه العوامل، وإنشاء مجموعات إعلانية ذات صلة وجذابة وعالية الجودة والتي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتدعم أهداف حملتك بشكل فعال.
نقاط الجودة في إنستغرام
على Instagram، وهو جزء من النظام البيئي الإعلاني على Facebook، يتم استخدام مفهوم مماثل يسمى ” نقاط جودة الجمهور ” (AQS).
AQS عبارة عن درجة من 1 إلى 100 تعتمد على عدة عوامل رئيسية:
- معدل المشاركة : نسبة المتابعين الذين يتفاعلون مع محتوى المؤثر.
- جودة الجمهور : النسبة المئوية للمتابعين الحقيقيين مقابل الروبوتات أو الحسابات غير النشطة.
- نماذج النمو التابعة والتابعة : الكشف عن النشاط الشاذ في الرسوم البيانية للنمو.
- صحة التعليق : النسبة المئوية للتعليقات الأخيرة الواردة من حسابات حقيقية، وغير المشاركة في “حجرات المشاركة”.
نقاط الجودة في Instagram: العوامل الرئيسية
إن نتيجة AQS هي نتيجة 15 مقياسًا مختلفًا، مقسمة إلى الفئات الأربع الرئيسية المذكورة أعلاه.
تستخدم بعض أدوات التحليلات، مثل HypeAuditor، ما يصل إلى 28 مقياسًا بيانات كندا مختلفًا لتقييم ملف تعريف Instagram.
العوامل الإضافية التي تم أخذها في الاعتبار:
- إمكانية وصول المتابعين : عدد المتابعين الذين يتابعون أقل من 1500 حساب، مما يشير إلى احتمالية أكبر لرؤية محتوى المؤثر.
- جودة المشاركة : تقييم صحة الإعجابات والتعليقات.
- المقارنة مع الحسابات المشابهة : مقارنة تفاعل المؤثر مع متوسط الحسابات التي لها عدد مماثل من المتابعين.
تفسير النتيجة
- يشير AQS البالغ 100 إلى وجود جمهور عالي الجودة
- الدرجات التي تتراوح بين 40 و70 تستحق المزيد من التحليل
- تشير الدرجات الأقل من 40 عمومًا إلى وجود جمهور منخفض الجودة.