před 12 měsíci
3 minuty čtení
Krátkodobá vs. dlouhodobá marketingová taktika
Rozhodnutí, zda se zaměřit na krátkodobý nebo dlouhodobý marketing (známý také jako transakční vs. vztahový marketing), může být obtížné. Když však vytváříte svůj marketingový plán, je důležité zvážit klady a zápory obou. Obchodníci obvykle přitahují krátkodobé marketingové taktiky. Je to proto, že rychle přinášejí výsledky, okamžitě ospravedlňují výdaje a potenciálně vedou k platovému bonusu pro marketingové oddělení. Bez investic do dlouhodobého marketingu však může společnost bojovat. Často může podnik vyhrát bitvu, ale prohrát válku.
Co je to krátkodobý marketing?
Krátkodobý marketing je proces používání marketingových taktik, které přinášejí výsledky zaměřené na výnosy. Výsledky jsou téměř okamžité. Příklady těchto výsledků jsou potenciální zákazníci nebo nákupy. Tyto taktiky budou následovat váš whatsapp seznam čísel nákupní cyklus. Obecně Krátkodobá vs platí, že krátkodobý marketing má vyšší náklady, má větší zaručenou návratnost, ale obecně má nižší návratnost investic neboli ROI. To se běžně nazývá transakční marketing, protože obvykle vede k prodeji v krátkodobém horizontu. S krátkodobým marketingem je cesta k ROI jasnější.
Příklady krátkodobých marketingových taktik
Existuje spousta krátkodobých marketingových taktik, které může vaše firma prozkoumat. Marketing ve vyhledávačích (SEO) je jednou z nejpopulárnějších forem. To zahrnuje reklamy na Googlu nebo jiných vyhledávačích. Dalším příkladem jsou reklamy s formulářem pro zájemce na LinkedIn nebo Facebooku. Formuláře pro zájemce jsou reklamy, které požadují informace o vašich zákaznících výměnou za vstupenku jak používat posudky zákazníků správným způsobem na akci, slevu, bezplatnou zkušební verzi, další informace atd. Jsou užitečné, protože budete moci přidat jejich kontaktní údaje do svého CRM a poté navázat na ně. Posledním příkladem jsou kupony nebo promo kódy. Ty lákají zákazníka utrácet s vámi peníze a jsou snadno sledovatelné.
Co je dlouhodobý marketing?
Dlouhodobý marketing je proces používání marketingových taktik, které produkují výsledky, které nejsou orientovány na příjmy a které majípotenciálvyplácet v dlouhodobém horizontu. Příklady těchto výsledků mohou být dojmy, sociální zapojení nebo čtení blogu. Tyto taktiky podporují růst na vrcholu vaší cesty a konverze obvykle trvá nejméně dvakrát tak dlouho, než je váš nákupní cyklus. Obecně platí, že údaje o sázení dlouhodobý marketing je levnější, má méně zaručenou návratnost, ale má potenciál pro vyšší ROI. Jedná se o vztahový marketing, protože zahrnuje budování vztahu s vašimi klienty. S dlouhodobým marketingem je cesta k ROI méně jasná.